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ITALIA LUGLIO 2012 Tutti sappiamo che è tanto, ma ancora sottostimato nella politica, nel management e nel marketing
Media al giorno in Italia: 13,3 milioni di utenti online (+ 9,2% rispetto a un anno fa). Collegamento medio 1 ora e 19 minuti consultando 136 pagine giorno/persona Aumento dell'audience online da PC nel giorno medio, dati Audiweb luglio 2012
ITALIA LUGLIO 2012 È un canale sia con le famiglie sia con decisori ed opinion maker
14 milioni di famiglie connesse da casa di cui 70,2% (9,8 ml) con connessione veloce (ADSL o Fibra ottica) Ha accesso
92% 93,5 98% 97% 100% 100%
dei giovani dei diplomati dei laureati degli insegnanti dei dirigenti e dei quadri dei docenti universitari
ITALIA LUGLIO 2012 Non è vero che è giovanile e maschile
DAVIDE (BLOG E S.M.) E GOLIA (TV) Non è vero che la TV è più efficace (almeno per chi spende le decine di migliaia di euro e non le decine di milioni)
Esempio dello Yoghurt da Gianluca Diegoli (minimarketing.it): Wikinomics = collaborazione di massa (Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything di Don Tapscott e Anthony D. Williams, vedi anche wikinomics su wikipedia)
ITALIA LUGLIO 2012 Non è vero che la TV è forte come sembra
Gli italiani spendono sui social media un terzo del loro tempo on line Più utilizzato Facebook: usato da un italiano su tre, pari a oltre 21 milioni di persone su circa 27 collegate a Internet nel mese.
MONDO AGOSTO 2012 Non è vero che è solo rumore
Gli utilizzatori di Facebook hanno superato il miliardo in agosto dei quali 83 milioni, 8,7% sono falsi (di cui 4,8% doppi, 2,4 fake e solo 1,5% indesidreabili). Stime BBC
di cui circa la metà sono collegati nell'arco delle 24 ore.
DAL PC AL TELEFONINO Non è vero che la rivoluzione sta finendo
2012 anno del sorpasso: i contatti alla rete coi telefonini stanno per superare, in numero, quelli coi computer tradizionali.
I BLOG NELL'ULTIMO DECENNIO
Importanti per le piccole aziende: 1. raccontare i prodotti; 2. narrare chi li fa, con che processo, con quali valori, in quale filiera; 3. scambiare narrazioni, testimonianze, suggerimenti coi singoli acquirenti.
DEMOCRAZIA COMMERCIALE.
La fionda di Davide contro Golia: se davvero ascolti e interagisci, puoi tessere centinaia di relazioni. Non milioni. I dinosauri si sono estinti, le formiche no.
COME FOTOGRAFARE NOI NUOVI CONSUMATORI ?
Che ricerche di mercato se siamo - frammentati in mille nicchie, - mutiamo in un attimo gusti e pareri, - ciascuno popola diverse tribù (es.: automobilista e pedone; impegnato e anti-politica; consumista ed ecologico...),
- usiamo personal e non mass-media... Serve l'analisi delle visite al tuo sito! gratis, veloce, con dati statistici. Non è una foto, è un film in diretta.
PER LE SCELTE DI CONSUMO
la testimonianza degli altri diventa sempre più importante la pubblicità sui media di massa diventa sempre meno efficace (l'efficacia persuasiva diminuisce più di quanto scendano i prezzi, quindi il costo della pubblicità generalista in realtà sta salendo)
Cresce l'esigenza di qualità, durabilità, etica (meglio fagioli buoni che aragosta cattiva)
