Transcript
STRATEGIE KAMPANII REKLAMOWEJ
O REKLAMIE SŁÓW KILKA
CO TO JEST REKLAMA? Reklama jest jakimkolwiek płatnym przekazem mającym na celu informowanie i/ lub wpłynięcie na jednostkę lub grupę ludzi Jeremy Bulmore, prezes agencji J. Walter Thomson
Reklama jest źródłem i/lub przekazem informacji o produkcie i ma za zadanie skłonić konsumenta do zakupu David Bernstein
Reklama jest konwersacją z konsumentem, która przyciąga uwagę, dostarcza informację, stawia tezę i zachęca do zakupu, spróbowania, czy innej aktywności. Sandra E. Moriaty
JAKIE FUNKCJE SPEŁNIA REKLAMA?
Informowanie Konsumenci dowiadują się o marce, produkcie lub przedsięwzięciu Zachęcanie i nakłanianie Konsumenci nakłaniani są do podejmowania określonych działań
CELE REKLAMY
Związanie odbiorcy z „produktem”
Jak to zrobić?
To jak chcemy ten cel osiągnąć doprecyzowują cele szczegółowe
ZAŁOŻENIA REKLAMY
Reklama i jej przebieg jest podporządkowana ogólnym założeniom wynikającym z : strategii marketingowej marki strategii komunikacji marki Strategia marketingowa marki określa miejsce marki na rynku i jej pozycję umysłach określonych odbiorców dziś i w przyszłości Strategia komunikacji marki określa co, dlaczego, gdzie, i kiedy chcemy zakomunikować odbiorcom oraz ile nas to będzie kosztowało
DOTARCIE REKLAMY
Reklama oparta na strategii komunikacji marki jest prowadzona za pośrednictwem środków reklamowych Najważniejsze to: Telewizja Prasa Radio Kino Outdoor Ulotki Foldery Kartki pocztowe Plakaty Reklama niekonwencjonalna Eventy
DOBÓR ŚRODKÓW REKLAMY
Wybór środka reklamy zależy od: Wielkości grupy docelowej Masowo Selektywnie/segmentacyjnie
Charakterystyki odbiorców Motywy Postawy Sposoby postępowania Zwyczaje
Marki/Produktu Jaką „rolę” pełni w życiu odbiorców Jakie potrzeby odbiorców zaspokaja
O KAMPANII REKLAMOWEJ
TEZA: Nie tylko wielkie – kosztowne kampanie reklamowe - przynoszą sukces. Zdarza się, że dobry pomysł, szybka reakcja, kreatywność, może przynieść, nawet bardziej spektakularne zwycięstwo.
Kampania reklamowa za ponad 25 mln. zł
KAMPANIA REKLAMOWA Zespół działań marketingowych, odbywających się w mediach masowych, mających na celu osiągnięcie zakładanego celu marketingowego reklamodawcy. Działania te skierowane są do wybranej grupy celowej. Cele kampanii reklamowej mogą być określone różnie.
KAMPANIE REKLAMOWE MOGĄ ODBYWAĆ SIĘ W JEDNYM MEDIUM LUB BYĆ MULTIMEDIALNE, CZYLI OBEJMOWAĆ DZIAŁANIA W WIELU RÓŻNYCH MEDIACH.
KAMPANIĘ PRZYGOTOWUJĄ AGENCJE REKLAMOWE, A ZA DOBÓR I ZAKUP MEDIÓW ODPOWIADAJĄ DOMY MEDIOWE
MIERNIKIEM SKUTECZNOŚCI KAMPANII REKLAMOWEJ MOŻE BYĆ:
- WZROST SPRZEDAŻY, - WZROST ŚWIADOMOŚCI MARKI, - ZMIANA POSTRZEGANIA MARKI, PRODUKTU
KAMPANIE REKLAMOWE TO KOSZT OD KILKUSET TYSIĘCY, DO KILKUDZIESIĘCIU MILIONÓW.
Budżety kampanii reklamowych zależą od bardzo wielu czynników: czasu trwania kampanii, założonego budżetu, określenia nośników reklamy, opracowania haseł reklamowych, zasięgu kampanii
O KAMPANII REKLAMOWEJ CZASOPISMA Układanie planu reklamy Układanie planu sprzedaży gazetki Układanie haseł promocyjnych Tworzenie plakatów reklamowych i np. konkursów
DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ
