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FACULTAD DE ADMINISTRACION CARRERA DE ADMINISTRACION
PLAN DE EXPORTACION
GUANTES DE LANA LA NA DE ALPA ALPACA Autor(es):
Curso:
Comercio Exterior Docente:
Ing. Marielena CAJAMARCA – PERÚ 20!"#
PLAN DE EXPORTACION EXPORTACION PARA EL PRODUCTO DE GUANTES DE LANA DE ALPACA ALPACA 1. RESU RESUME MEN N EE EECU CUTI TI!O !O
Durante los últimos once años, el Perú ha mantenido una tendencia creciente en sus expor exporta taci cion ones es tant tanto o en alo alorr como como en cant cantid idad ad!! "a mani mani#e #est stad ado o su apert apertur uraa comercial a tra$s de la suscripci%n de tratados de li&re comercio ' acuerdos de complementaci%n econ%mica! Esta oluntad est( acompañada por es#uer)os para me*orar me*orar continuamen continuamente te los nieles de competitii competitiidad dad del pa+s en todos sus nieles Estado, empresas e indiiduos! Por ende, el sector con#ecciones representa uno de los de ma'or crecimiento ' ma'or e#ecto multiplicador en la econom+a del pa+s e inolucra la participaci%n de muchas m'pes en su cadena productia ' comercial! Por lo -ue este estudio trata so&re el an(lisis -ue se tiene en cuenta para reali)ar un correcto correcto plan de exportaci%n exportaci%n de los .uantes .uantes de lana de alpaca! alpaca! En donde despu$s de reali)ar la matri) matri) de se.mentaci%n, tuo tuo ma'or ponderaci%n al pa+s de EE!UU, por lo -ue nos centraremos principalmente en el /ercado de San 0ransisco, Cali#ornia1 como mercado meta para las exportaciones de nuestro producto, teniendo en cuenta a aria&les como tendencias del consumidor, oportunidades de mercado ' tratados de li&re comercio! De acuerdo a lo mencionado se tomar( en cuenta puntos, como el mar2etin. -ue nuestra empresa reali)ara para posicionar su marca en la mente de los consumidores, al.unas pol+ticas de enta, canales de distri&uci%n, entre otros! As+ mismo se anali)an los +ndices de producci%n ' comerciali)aci%n nacional, 'a -ue a tra$s de ello podemos o&tener una &ase de datos, para sa&er si tenemos la capacidad su#iciente para a&astecer a los clientes de nuestro mercado ' a -ue precios estaremos o#reciendo los .uantes de lana de alpaca en el mercado 3nternacional! Contiene a su e) los principales mercados destino de nuestras exportaciones ' los principales importadores de los .uantes de lana de alpaca! Los cuales a su e) sirieron de .ran apo'o para poder seleccionar al mercado meta!
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EMPRESA RUC DIRECCIÓN TELEFONO Nombre CONTACT Celular O Cargo E-MAIL WEB SITE PRODUCTO EXPORTABLE DESTINO DE EXPORTACIÓN
TEXTILES A&R SAC 10730207684 Jr. Miguel Grau N°690 Cajamarca - Perú 076-362877 Jorge uari!a"a #ara$o%a 991&23632 Gere%"e Ge%eral j'uari!a"a('o"mail.com '""!)*++,,,.aceoo/.com+j'uari!a"a.o cial Gua%"e) e la%a .
CUADRO N° 01: Datos Generales de la empresa ". O#ETI!OS GENERAL $ ESPECIFICOS ".1.O%&et'o Gener*
A$ren%er a tra&'( %e la )*(+,e%a %e in-ormacin e in&e(tigacin el con/,nto %e $roce(o( nece(ario( $ara lograr el %e($laamiento %e la carga 1$ro%,cto3 %e(%e (, l,gar %e $ro%,ccin en el $a4( %e origen3 5a(ta el l,gar %on%e lo re+,iere el im$orta%or en el $a4( %e %e(tino3 $ara el c,m$limiento en el $e%i%o /,(to a tiem$o 1JIT.
Imor!a"ore#
$alor $alor $alor $alor $alor e%or!a"a e e%or!a"a e e%or!a"a e e%or!a"a e e%or!a"a e '(() '(*( '(** '(*' '(*+
Mu%o )"ao) %io) e m5rica
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1242
1389
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u)"ralia M5;ico
CUADRO N° 02 : Lista de los mercados importadores de guantes de lana por FUENTE
Perú : TRADEMAP
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:
Se.ún el Cuadro N; <9, El pa+s -ue m(s 3mporta .uantes de lana es el pa+s Estados Unidos, esto comparado con los últimos = años!
de
".". O%&et'o Es+ec,-'co •
•
•
Generar renta&ilidad en la empresa >C? TE@T3LES SAC, a tra$s del inicio de operaciones de exportaci%n a los EUA! Posicionar en el mercado norteamericano nuestra marca, como s+m&olo de calidad, .arant+a ' &uen precio! Conocer el panorama internacional para la exportaci%n de productos nacionales a otras latitudes!
I%enti-icar merca%nternacionale( $ara la ex$ortacin %el $ro%,cto 666666 Seleccionar el merca%o m7( atracti&o $ara la ex$ortacin %el $ro%,cto 66666
3. OPORTUNIDAD DE NEGOCIO TENDENCIAS DE CONSUMO
La empresa >C? TE@T3LES SAC!, tendr( como mercado o&*etio a personas entre los = ' B= años de edad, puesto -ue los .uantes de lana de alpaca ser(n ela&orados con diseños ' colores noedosos ' exclusios para personas *%enes -ue est$n pendientes de las últimas tendencias de moda! La lana es una #i&ra natural, suae ' ri)ada -ue se o&tiene principalmente de alpaca! Nosotros como empresa para hacer #rente a la competencia -ue puede presentarse con la ela&oraci%n de otros tipos de .uantes de lana, como por e*emplo .uantes de lana de oino1 contamos con .ran ariedad de diseños ' colores, calidad .aranti)ada por los años de experiencia -ue tenemos en el mercado artesanal, ' adem(s de ellos nuestros precios son los m(s ase-ui&les ' atractios para los .rupos sociales! En el mercado local un par de .uantes de lana esta alori)ado en un promedio de US := a US B=1 en el mercado de EE!UU los productos ela&orados en &ase a lana de oino tiene una .ran aco.ida ' su precio esta coti)ado en un promedio de US < ' US <, por lo -ue resulta mu' atractio exportar nuestros .uantes de lana a este mercado, 'a -ue .enerar( ma'ores utilidades para nuestra empresa! La calidad ' diseño de las prendas de alpaca no solo atrae a consumidores extran*eros, sino tam&i$n a nacionales! Se.ún un estudio de la inesti.adora de mercado Directo Freali)ado por encar.o del /inisterio de la Producci%nF, los peruanos pa.an S! por una sola pie)a hecha con este material, mientras -ue los turistas .astan, en promedio, S!H!
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B
El
director de /inisterio de la Producci%n, in#orm% -ue los consumidores locales representan el
o) orma% u% gru!o e u%o) 60 millo%e) cu=o) i%gre)o) )uele% )er i%eriore) a lo) e la ge%eraci% a%"erior? !ero @ue )uele% ga)"ar u% !orce%"aje )u!erior e )u re%"a i)!o%ile e% moa. em)? comie%$a% a u%ar )u) amilia)? co% lo @ue co%)"i"u=e% u%o e lo) mo"ore) e com!ra e ro!a i%a%"il. Lo# a"ole#e!e# 1 2/3ee# a"ul!o#0 lo) jAe%e) e e%"re 1& = 29 a>o) )e le) co%oce "ami5% como la BGe%eraci% D o la BGe%eraci% el Mile%ioD? = co%orma% u% gru!o e u%o) 64 millo%e) e e)"aou%ie%)e). Por )u ea = gu)"o !or la moa i%ormal? el !u%"o e) !ar"e u%ame%"al e )u Ae)"ime%"a. ;S=?TM.
CUADRO N° 04
: Lista de los mercados importadores para un
producto exportado por Perú en 201 FUENTE : TRADEMAP
@emo( en el c,a%ro +,e lo( g,ante( %e lana %e al$aca3 5an teni%o gran ace$tacin en lo( $a4(e( %e EE.;;3 Alemania > Ja$n.
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0." Princi$ale( Im$orta%ore( m,n%iale( %el $ro%,cto (elecciona%o3 an7li(i( %e lo(
*ltimo( ! a ;S=?TM.
CUADRO N° 0
: Lista de los importadores para el producto
seleccionado
FUENTE
: TRADEMAP
En e(te c,a%ro a$reciamo( +,e (i )ien EE.;; no oc,$a el $rimer l,gar en c,anto a im$ortacin %el $ro%,cto (elecciona%o3 no (e $,e%e negar (, alta %eman%a3 garant4a %e la nece(i%a% %e ella. . IDENTIFICACION DEL MERCADO O#ETI!O .1 E*uc'2n 3e *os 4erc3os +otenc'*es %&o *os -ctores 3e se*ecc'2n trct'oco4+et't'o
CUADRO N° 0! : Matri! de Selecci"n de Mercados FUENTE : Sunat# Datos Macro# $esce% 4N5/67E DEL AUT578
•
Deman"a
Qemos se.ún el cuadro -ue ha' una ariaci%n en la cantidad del producto importado entre >ap%n ' EE!UU! •
Rie#$o Pa%#
•
Precio Prome"io & P7EC35S 056 7E0E7ENC3ALES EN ?3L5G7A/5S US ?G7 20#
202
DI J; NO@OCT SEPAO J;B MA ARMAR E ENE DIC NO@OCTSEPAO J;B J;N MAARMAR E ENE C N F GH.2 G:.2 99.! !.2 9#.G 2!.H :. 2. #.: .: #0.9 :.9 G2.G G.H G!.! G9. G0.H 9.H !. #H. 22. .9 2!.! 2#.# : : G # 2 2 H 9 9 H # # G # # H 2 0 G 0uente SUNAT
'arrera# Arancelaria# Arael al.a"o Pa4# #o.o 5o3er!."o6 •
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7.00I 312.00 K+#o% 8.90I &.30I
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NL G< Mol 10?7I? o"ro) 7?2I
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Ca"lica = !ro"e)"a%"e a%$a? i%Ae)"igaci%? "ra%)!or"e? comercio = "uri)mo. Re" Eculo)=")u)" !ar"e)? !rouc"o) agrEcola)? )umi%i)"ro) i%u)"riale)? ie%e) e ca!i"al Fore%aore)? e@ui!o) e "elecomu%icacio%e)? m@ui%aria el5c"rica? ie%e) e co%)umo como ro!a? meici%a)? muele)="jugue"e)." M5;ico? Ca%a? Ja!%? %i% uro!ea="C'i%a." CUADRO N° 10 : Matri! de Selecci"n de $riterios FUENTE : T&e 'orld (act)oo*# Trade Map E+A'RAC(,N : Propia 4N5 67E DEL AUT578 Com!ara"iAa* m!or"acio%e) e Merca%cEa) P,ses Fec5 I4+ortc'ones I4+ortc'on !r. es 6 PI# )!a>a ST
20# 2!!.9#30 M.
2G3:GK
lema%ia ST ei%o %io ST
20# H:!.!30 M.
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20# G:2.H0030 M.
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20# !9.!H:30 M.
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20# !0.:!3# M.
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20# .G9H.!!3# M.
223K
" 03!H " 329 " 3:: " 03:G " 32# 03G " 03!0 " 03!G 230H " 39:
CUADRO N° 10 : Matri! de Selecci"n de $riterios FUENTE : DAT+S MA$R+ En este cuadro podemos apreciar los principales importadores a niel mundial, siendo EUA ' China las principales #uer)as importadoras a niel mundial, de los dos pa+ses esco.emos a EE!UU para nuestro producto por-ue la necesidad es ma'or! ,. PROPUESTA DE PRODUCTO ( +ro+uest 3e e7+ortc'2n) 8.1.Merc3o Met
He)!u5) e reali$ar la ma"ri$ e )egme%"aci%? "uAo ma=or !o%eraci% al !aE) e
.? !or lo @ue %o) ce%"raremo)
!ri%ci!alme%"e e% el Mercao e lo) O%gele)? Calior%iaU como mercao me"a !ara la) e;!or"acio%e) e %ue)"ro !rouc"o. P,ses
PI# M'**. 9
lema%ia ST
2.:0#.220 M.
Crec'4'ento PI# Anu*
3!K
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ei%o %io ST )"ao) %io) ST ola%a ST Noruega ST )!a>a ST ra%cia ST "alia ST Por"ugal ST Vo%a uro ST :ui$a ST Ja!% ST C'i%a ST
239K
20G
#.#.090 M. 23GK
20G
9!#.G9 M. #.22G M. .022.:HH M. 2.#.9H M. .9H.:0G M. 9!.999 M. :.HH.#G M. G:0.02 M. #.9:0.0H M. .2:.!2 M.
20G 20G 20# 20# 20# 20# 20# 20# 20# 20#
03HK 232K "32K 03#K "3:K "3GK "03!K 230K 39K 3K
A%em7( con(i%eramo( al $a4( con ma>or PI en el m,n%o > c,>o crecimiento 5a i%o crecien%o aa u 'omre+%i>o? e"c. Ca%"ia e la mercaerEa a i%gre)ar a lo) .. e% u%ia e meia? e) recome%ale ar ca%"iae) e% oce%a) = /ilogramo) !or ejem!lo. Para ello e) recome%ale Aericar e% el ara%cel aua%ero e lo) .. la) u%iae) e meia !ara el !rouc"o a )er e;!or"ao. Ralor e% aua%a F!recio e Ae%"a* Normalme%"e el Aalor e aua%a e% lo) .. e) el Aalor L @ue ee e)"ar e;!re)ao e% lare) %or"eamerica%o). a= @ue co"i$ar caa E"em e% orma u%i"aria = e)agregar lo) i)"i%"o) ga)"o) @ue )e ge%era% e% la e;!or"aci% !ara acili"ar la "area e Aaloraci% aua%era. #oo) lo) e)cue%"o)? rei%"egro) = ra%@uicia)? ee% i%icar)e e% orma )e!araa. PaE) e orige%. Puer"o e i%gre)o a o%e )e e)!ac'ar la merca%cEa. Ea @ue Ae%e la mercaerEa. Hirecci% e la !er)o%a o com!a>Ea @ue Ae%e la mercaerEa. Nomre = irecci% e la com!a>Ea o !er)o%a @ue e)" com!ra%o la mercaerEa? = )i )e "ra"a e u%a !er)o%a i)"i%"a al @ue la e)" im!or"a%o. 4N5/67E DEL AUT578
=
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•
Hirecci% e% lo) .. e la com!a>Ea o !er)o%a @ue e) co%)ig%aa la mercaerEa. :i u%a ac"ura e) e m) e o) !gi%a)? comie%$a co% el %úmero 1 !ara la !rimera !gi%a e la !rimera ac"ura = co%"i%úa e% u%a )erie )im!le e %úmero) a lo largo e "oa) la) ac"ura) = AE%culo) i%cluio) e% u%a i%)cri!ci%. :i u%a i%)cri!ci% aarca u%a ac"ura e u%a !gi%a = la o"ra ac"ura e) e o) !gi%a)? la %umeraci% al i%icio e !gi%a ee )er como )e mue)"ra a co%"i%uaci%* ac". 1? !.1U ac". 2? !. 2U ac".2? !.3U e"c.
. Proee3ores
ProAeeor %ca!alca #e;"ile) !erua%o) Mar@a :< r"e)a%ia Mo) e!or) :..
Perioo 2013
Par"ici!aci% FI 2013
3 63& 870?6 &78 124?3
2&.7 4.1
498 380?6
3.&
ue%"e* Ha"a"rae He%"ro e lo) !roAeeore) e lo) gua%"e) e la%a e al!aca 'emo) co%)ierao "re) o!cio%e)? e%"ro e la) cuale) )eleccio%amo) a Mar@a :<. ;. Mrc
1<. Pro3ucto
De#r../ "el ro"u!o o) = colore) a"rac"iAo) !ara ca!"ar m) co%)umiore). U#o "el Pro"u!o0 4N5/67E DEL AUT578
:e u)a% ma=orme%"e e% "em!oraa) e i%Aier%o? !ara co%"rarre)"ar el rio. Forma# "e re#e!a./ 5mera"o .!era.oal6 ent&s 3e* +ro3ucto
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4N5/67E DEL AUT578 #e>io
Mercao eti+,eta%o.
:e e%Aiara% e% caja) e car"% co% la) )iguie%"e) meia)* AS
El Per? !.ee u re#!.g.o .!era.oal omo ro"u!or "e laa "e 7bra# "e buea al."a"@ e#!e e# u a!or b#.o =ue oloa al Per? e ua o#../ 3e!a2o#a re#e!o a o!ro# a4#e# ro"u!ore# "e !e%!.le# "e laa9 Cera4a al mera"o amer.ao 1 a lo# a4#e# "e la Comu."a" A".a9
DEBILIDADES
al"a e u%a !olE"ica aecuaa e a!o=o a la) PM e;!or"aora)? a !e)ar e @ue el goier%o 'a im!leme%"ao e% lo) úl"imo) a>o) algu%a) accio%e) e !romoci% a la) e;!or"acio%e)? )u alca%ce e) i%)ucie%"e = limi"ao.
% el )ec"or "e;"ilco%eccio%e) %o e;i)"e% ce%"ro e %%oAaci% "ec%olgica.
OPOTUNIDADES
El auer"o Comer.al =ue el Per? !.ee o EE9UU@ "a"a# la# 3e!a2a# araelar.a# =ue ello ro3ee9
E%.#!e 3ar.e"a" "e laa me2ora"a =ue oree ma1ore# re".m.e!o# =ue el ul!.3o !ra"..oal =ue !o"a34a o a #."o ro3ea"a# or lo# ro"u!ore#9
AMENA>AS
PolE"ica) Macroeco%mica) el Goier%o @ue !ermi"a% @ue co%"i%úe la im!or"aci% ma)iAa? !ara !rouc"o) "e;"ile) a !recio) ar"icialme%"e ajo) e o"ro) !aE)e).
L"ro) com!e"iore) e lo) "e;"ile) )o%* M5;ico? lo) !aE)e) carie>o) = lo) !aE)e) e uro!a Lrie%"a? @ue 'a% e)arrollao Aelo$me%"e )i i%u)"ria? gracia) a lo) acuero) ila"erale) co% ..
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