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Tavolo Associazioni Standard 11 Settembre 2014
Proposta di integrazione GLOSSARIO
App Dicitura abbreviata di “application”. Indica un'applicazione software, sia ludica che di utilità, per dispositivi mobili: smartphone, palmari, tablet. Branded content Vero e proprio contenuto editoriale creato ad hoc per raccontare e rappresentare i valori della Marca. Content Management System (CMS) Software per la gestione e organizzazione dei contenuti di un sito web. Rende il sito facilmente amministrabile da risorse interne all’azienda. Device Lo strumento/piattaforma su cui viene veicolato un contenuto: smartphone, tablet, … Landing page Pagina web specificamente strutturata che il visitatore raggiunge dopo aver cliccato un link o una pubblicità. Metered paywall Paywall (vedi Paywall) che permette al lettore l’accesso gratuito a un numero definito di articoli, raggiunto il quale scatta da parte dell’Editore una richiesta di pagamento. Native advertising Forma di advertising online. Formato pubblicitario che ibrida in vari modi contenuti e annunci pubblicitari all'interno del contesto editoriale, sia dal punto di vista grafico sia dal punto di vista della linea editoriale, indicando chiaramente l'inserzionista che “sponsorizza” i contenuti. Paywall Accesso a pagamento ai contenuti di un sito. Product placement Ogni forma di comunicazione commerciale che consista nell’inserire o nel fare riferimento ad un prodotto, un servizio, un marchio, così che appaia dietro pagamento all’interno dei vari media in programmi televisivi o radiofonici, film, internet, video games, ...
Programmatic Buying Vendita automatizzata di spazi pubblicitari attraverso l’utilizzo di piattaforme dedicate SSP (Supply Side Platform, l'offerta) e DSP (Demand Side Platofrm, la domanda). Il programmatic buying è composto da: Real Time Bidding: modalità di vendita che permette alla concessionaria di vendere i propri spazi pubblicitari al miglior offerente in frazioni di secondo; Questo sistema permette di ‘’mettere all’asta’’ lo spazio pubblicitario e venderlo all’advertiser che ha effettuato la miglior offerta per una specifica posizione ADV, il tutto in maniera automatica ed in meno di 100 millisecondi, senza garanzia sui quantitativi di impression; Private deal: accordo diretto tra concessionaria e trading desk/inserzionista sull’acquisto di specifici spazi pubblicitari utilizzando l’automazione della piattaforma, con prezzi predefiniti tra le parti, senza garanzia sui quantitativi di impression. Real Time Bidding – offerta in tempo reale Vedi Programmatic Buying Storytelling Metodo che consiste nel comunicare valori della marca, idee, mission aziendale, attraverso la narrazione di “storie”. Narrazione che coinvolge l’utente e ne stimola l’identificazione attraverso immagini, video, testi e contenuti multimediali. Vertical website Siti d’informazione o ecosistemi giornalistici che si rivolgono a comunità di utenti con interessi relativi ad uno specifico ambito tematico. Video Advertising Contenuto pubblicitario video che viene erogato in streaming o attraverso download.
