Marketing Wykład 4

Transcript

1 WYKŁAD 4 18.03.97 PRZEGLĄD I INTERPRETACJA ZNACZĄCYCH DEFINICJI MARKETINGU WYBRANA CEL PRZEDMIOT SPOSÓB REALIZACJI CELU DZIAŁANIA (METODY I ŚRODKI) DEFINICJA DZIAŁALNOŚCI ORIENTACJA ZAKRES MARKETIN MARKETINGU FUNKCJONALNY GU MARKETINGU AMA dostarczanie orientacja na - dobra, usługi (1941) dóbr i usług do produkt konsumenta sprzedaż i - wyodrębniona grupa czynności funkcja gospodarczych dla kierowania przedsiębiorstwa dóbr i usług związana z realizacją obrotu towarów Zespół przewidywanie i orientacja na - dobra, usługi ekspertów kreowanie z popytu Uniwersyt oczekiwań etu nabywcę oraz szeroki zespół zakres instrumentów odpowiednia funkcji marketingu w polityka produktu i przedsiębiorstwie i w popieranie Ohio zadowolenia (1972) - zintegrowany sprzedaży , strukturze społeczno- wymiana i fizyczny przepływ nabywców gospodarczej na produktów rynku Ph. Kotler zaspokojenie (1980) potrzeb orientacja na -produkty i usługi z i rzeczywistyc nimi pragnień h i („produkt h nabywców - - rynek, jednostek - organizacji sytuacyjne rynku F.Bliemel potrzeb (1991) życzeń nabywców i aktualne przyszłe zintegrowany zespół i wartości i usługi z instrumentów marketingowych rynek (popyt nimi poszczególnych oraz grup zróżnicowanie orientacja na - produkty oraz inne i nabywcę proces segmenty rynku zaspokajanie zintegrowany wymiany osiągnięcia celu Ph. Kotler program związane marketingu nabywców jako potencjalnyc rozszerzony”) warunek skoordynowany związane w („produkt i rozszerzony”) - rynek, 1 procesie kształtowania popytu i realizacji wymiany - integracja czynności i system instrumentów marketingowych 2 (osiągnięcie potrzeby społecz.-gosp. długofalowego nabywców) - z marketing pozostałymi sferami jako funkcjonalnymi i potencjalnymi zadowolenia zintegrowana funkcja w przedsiębiorstwie nabywców, zarządzania hierarchiczna (integracja oddziaływanie w w systemie zarządzania) sposób długotrwały na poprawę poziomu życia konsumentów) AMA - stworzenie orientacja (1985) wymiany - dobra, usługi, idee dla marketingow - rynek, - planowanie i realizacja system zintegrowanej długofalowego a (w infrastruktury zaspokajania szerokim społeczno- - potrzeb znaczeniu) ekonomicznej działań strategii marketingowej marketing koordynacja indywidualnych - i koncepcja zarządzania obsługą zorganizowanyc - h nabywców uniwersalizacja - cele społeczne marketingu rozszerzenie wszystkich przedsiębiorstwa jako związanych z rynkiem i indywidualnych i nabywców i organizacji (niekomercyjne ) H.Meffert - kształtowanie orientacja F.Schench aktualnych (1986) - rozwiązywanie - planowanie, koordynacja i i marketingow problemów kontrola potencjalnych a rynków szerokim dostarczaniem sprzedaży znaczeniu) produktu - długofalowe zaspokajanie potrzeb (w związanych - proces marketing mix wymiany rozwiązywanie między organizacjami problemów niekomercyjnymi nabywców indywidualnymi i nabywcami -marketing rynkowo 2 zharmonizowany i narzędzi zaspokojeniem - działań z przedsiębiorstwa potrzeb i wszystkich jako zestaw marketingowych 3 zorientowany proces podejmowania decyzji L. Poth - długofalowe - (1988) zaspokojenie orientacja - kształtowanie na nabywcę i oferowanie potrzeb i rynek podaży dostosowany zestaw środków i (w rozwiązań problemów narzędzi zadowolenie aspekcie marketingowych nabywców strategiczny rynku - stałe m dostosowanie działań i - zintegrowany i wzajemnie lub dla (marketing-mix) segment - i rynku operacyjnym do ) marketing integracja zintegrowany proces związanych z kształtowaniem wymogów (system ) myślenia i rynku i jego obsługą rynku podejmowania decyzji przebiegi towarowe system infrastruktury społ- sprzedaż ekon. obrót towarowy koncepcja marketingu przepływy taktyka marketingu popyt strategia marketingu marketing mix rynek docelowy potrzeby podaż preferencje problemów market. produkt rozszerzony proces wymiana decyzyjny proces marketingu segment rynku proces zarządzania predykcja popytu rozwiązań informacyjno- proces gospod. przeds. rynek funkcje zarządzania funkcje przedsiębiorstwa marketingowy, finansowy, produkcyjny system zarządzania 3 i jako i funkcjami przedsiębiorstwa Dokonać systematyki pojęć: logistyczny, koordynacja, sterowanie wszystkimi sferami rynkowych potencjał marketingowych Marketing WYKŁAD 3 www.wkuwanko.pl 4