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Prezado aluno, Bem-vindo a este semestre! A proposta da Produção Textual Interdisciplinar Individual (PTI) está fundamentada no seguinte tema: “Adequação estratégica para o posicionamento digital de uma agência de publicidade”. A seleção desse eixo temático está pautada na possibilidade de essa proposta viabilizar a abordagem interdisciplinar dos conteúdos desenvolvidos nas disciplinas deste semestre. A seguir, apresentamos as orientações gerais para elaboração do trabalho. Na Produção Textual Individual (PTI), é imprescindível, num primeiro momento, conhecer a Situação Geradora de Aprendizagem (SGA). Num segundo momento, você deverá se envolver com a Situação Geradora de Aprendizagem (SGA), inserindo-se nesse contexto para realizar a atividade proposta. Para realizar essas tarefas, siga as orientações fornecidas nesse material, em cada uma das seções apresentadas, e embase-se em fundamentações teóricas diversas (livros das disciplinas, teleaulas, web-aulas e outros materiais complementares, sejam estes indicados pelos professores, sejam pesquisados por você). Nesta produção textual, deverá então ser considerado o caso hipotético “Adequação estratégica para o posicionamento digital de uma agência de publicidade” apresentado na sequência. Você é proprietário de uma agência de publicidade que há quinze anos atua numa cidade de médio porte, desenvolvendo campanhas publicitárias e ações de marketing para seus clientes – em geral, empresas locais. E, ao longo desse período de atuação no mercado, você têm acompanhado as constantes transformações do segmento, em especial aquelas decorrentes do advento das novas tecnologias digitais de informação e comunicação. Preocupado com a manutenção da competitividade da agência no mercado e com a necessidade de expansão dos negócios, você tem procurado se especializar nessas novas tecnologias buscando formas inovadoras de atrair clientes e se diferenciar em relação aos seus concorrentes. Desse modo, a partir de pesquisas de mercado e com base em publicações da área, você teve seu interesse ampliado em uma nova ferramenta chamada “marketing de conteúdo”, considerando esse o caminho diferenciado para o desenvolvimento de novos serviços ofertados por sua agência aos seus clientes – tanto os já fidelizados quanto aqueles ainda em vias de alcance e fidelização.
